¿Cómo mejorar el flujo de trabajo de marketing orgánico?

Es difícil obtener la aceptación y la cooperación necesarias para el SEO. Como profesionales de SEO, es un desafío lograr que las personas compren y se preocupen por lo que hacemos. A veces es incluso difícil lograr que recuerden lo que significa SEO. Sin embargo, cada vez son más las empresas que ponen su esfuerzo y atención en desarrollar sus equipos de marketing digital, especialmente dentro del marketing orgánico o SEO.

Nuestra experiencia en este campo ha demostrado que las empresas ya no pueden confiar únicamente en sus estrategias de marketing tradicionales. Dado que las empresas de todas las industrias ahora priorizan una estrategia digital primero en toda la organización, es esencial que esté optimizando los flujos de trabajo para respaldar el mejor ROI posible.

Durante demasiado tiempo, los profesionales de SEO han sido considerados los higienizadores de su organización. Recibimos la tarea de “contenido SEO” meses después de la producción, o no somos consultados sobre cambios técnicos y solo nos enteramos de ellos cuando los problemas necesitan ser solucionados.

Necesitamos ser más proactivos en el uso de nuestro conocimiento de SEO y asegurarnos de que los expertos en SEO de su organización tengan un asiento en la mesa. Sin duda, los especialistas en marketing SEO son una parte importante del equipo de marketing digital.

La clave es aprender a romper estos silos y habilitar el SEO en toda la organización. No es una tarea fácil, pero es necesaria si desea impulsar la eficiencia y ver el éxito orgánico. Cuando el marketing orgánico está involucrado en la conversación, permite que los SEO se aseguren de que el contenido esté configurado para el éxito.

¿No querrían todas las organizaciones que su contenido funcionara bien desde el principio? La mayoría de las veces, los sitios web con el mejor contenido parecen tener el flujo de trabajo de marketing orgánico más eficiente.

¿Qué es la madurez orgánica en marketing digital?

Ser una empresa madura de marketing orgánico significa que tiene la combinación correcta de personas, procesos, herramientas y métricas para ayudar a informar el marketing digital y la estrategia general de la empresa.

Analicemos cada una de estas áreas para ver cómo podemos crear un flujo de trabajo de marketing orgánico proactivo y eficiente.

Cómo crear un flujo de trabajo de marketing orgánico más eficiente

Una de las formas más fáciles de hacer que su flujo de trabajo sea más eficiente es hacer que más personas en la organización conozcan el SEO y los beneficios que brinda cuando se prioriza en todos los ámbitos.

Eduque a su organización sobre SEO

Al educar a la organización sobre SEO, los expertos internos pueden hacer que más personas conozcan las mejores prácticas de SEO al instante. ¿No sería genial tener 10 personas pensando en SEO en lugar de una sola persona como experto en SEO?

Como mínimo, hacerlo ayuda a ampliar su comprensión de lo que es SEO y cómo encaja en su flujo de trabajo de marketing orgánico. Dentro de las organizaciones, la colaboración y la alineación entre muchos departamentos diferentes es clave.

Por ejemplo, al crear contenido, los SEO deben involucrar al equipo de marketing, el equipo de contenido, el equipo legal y los equipos de desarrollo y diseño. Esto significa que generalmente hay muchas partes interesadas involucradas. Pero educarlos en el camino sobre las mejores prácticas de SEO hace que sea más fácil acelerar el proceso la próxima vez.

El punto principal aquí es que no importa cuán limitada sea su empresa con los recursos de SEO (¡obviamente, cuanto más podamos obtener, mejor!) Porque casi cualquier persona puede ser un SEO con el conocimiento adecuado.

Si los expertos en SEO pueden enseñar a los diferentes departamentos más sobre SEO y utilizar este conocimiento para ayudar a convencerlos de por qué es importante, podemos crear más profesionales de SEO internos. Por eso educar en SEO es algo importante internamente.

Una vez que se tome el tiempo para explicar por qué nos preocupamos por las cosas desde una perspectiva de SEO y cómo puede aumentar los resultados y facilitar su trabajo, hay menos rechazo. ¿Recuerdas la última vez que el desarrollador ignoró tu solicitud durante un mes? Educarlos sobre las mejores prácticas de SEO puede ayudarlo a aprender a priorizar los problemas técnicos sin interrumpir sus responsabilidades.

Mejore su proceso y programa de SEO

Uno de los beneficios de educar más a su organización y otros miembros del equipo sobre las mejores prácticas de SEO es ayudar a mejorar su programa y proceso orgánico y de SEO general. Optimizar el proceso y el programa de SEO internamente es una de las formas más importantes en que los expertos en SEO pueden ayudar a que su flujo de trabajo de marketing orgánico sea más eficiente.

Al mejorar el proceso, podemos asegurarnos de que todos piensen en SEO al crear, actualizar o implementar contenido. La comunicación con todas las partes interesadas es la mejor manera de garantizar que el SEO se incorpore al proceso de avance.

Por ejemplo, cuando todos están pensando en las métricas de SEO o las mejores prácticas, priorizar el contenido para optimizar y actualizar se vuelve menos complicado para el equipo de contenido. Todo el mundo está empezando a comprender el propósito de una auditoría de contenido y lo que ganamos con la optimización del contenido antiguo.

Además de mejorar el proceso, los profesionales de SEO también deben asegurarse de que el programa y las herramientas se utilicen correctamente. Las herramientas y los programas de la empresa nos permiten compartir de manera eficiente y eficaz datos o conocimientos que pueden ayudar a otros en la empresa a comprender cómo nos desempeñamos.

Ya sea que estemos usando un montón de herramientas más pequeñas, análisis internos o software de SEO empresarial, necesitamos monitorear continuamente el rendimiento de nuestro contenido y palabras clave desde un punto de vista orgánico.

De esta forma, podemos comparar nuestro desempeño, compartir fácilmente las ganancias con la organización y recibir alertas si necesitamos el apoyo de una parte interesada específica para arreglar algo.

Traduccion: Pedro de la Rosa

Fuente: Search Engine Journal

https://www.searchenginejournal.com/marketing-workflow-efficiency/443754/#close